课程背景Background

21世纪，企业竞争进入白热化状态，拥有工厂不如拥有市场，而拥有市场的唯一办法，就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬位置。据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品共约8.5万种，其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几，而且品牌的生命周期平均不足2年，对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中杀出一条血路，除了实施品牌战略，别无他途！

上海交大海外教育学院携多年的高端培训经验，推出《国际品牌策略经营与管理课程》。该课程为企业的高级品牌管理人员度身定制，通过大量的实际案例，帮助企业系统了解全球化品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌核心发展模式，使企业保持持续的国际竞争力。

学院简介 An introduction to Overseas Education College Shanghai Jiao Tong University

上海交通大学海外教育学院简介（SJTU-OEC）

上海交通大学，创办于1896年，是中国历史最悠久、最著名的高校之一。在中国管理科学研究院科学学研究所推出的2006、2007《中国大学排行榜》中上海交通大学连续两年在全国排名第四。

上海交通大学海外教育学院坐落在上海交通大学徐汇校区。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统和教学资源，引进海内外知名大学和教育机构的优质教育资源，探索我国与国际接轨的高级专业人才培养的道路，为将上海交通大学建设成为世界一流大学，同时也为建设学习型社会服务。学院通过大胆实践和不懈努力，已经成长为高端继续教育领域中的卓越品牌，培育出各类高端人才超过20000人。 学院以银行、金融高级人才的培养为其主要特色，合作和自主研发了十多个银行金融特色项目，为上海建设国际金融中心做出了贡献。

课程特色 Advantages

科学的课程体系  Scientific curriculum

国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品牌发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

实战的师资力量  Teachers with real-world experience

汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实战操练。他们拥有多年的品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

新颖的授课方式  Innovative teaching methods

教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

广阔的人脉网络  Vast network of social connections

学院成立7年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友20000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

课程目标 Goal

本课程主要为企业的高层管理人员专门设计，通过10门专业课+1门实战模拟课，向学员全面诠释品牌形成的整个过程，以帮助他们适应未来不断变化的经济环境。具体而言，通过学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：

1、建立正确的国际品牌发展观念；

2、学习规划建立国际品牌的流程与相关专业知识；

3、学习国际品牌营销策略相关之、传播、通路、价格、公关等专业知识与实务；

4、国际品牌管理实务操作；

5、透过实务案例与实战演练学会国际品牌专业；

6、如何运用品牌整合，完成全球布局与跨国经营；

7、运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

招生对象 Suitable audiences

1、目标培养自主品牌的企事业高管；

2、企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；

3、广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理；

4、从事企业并购、品牌整合的业界人士

Module 1品牌战略与策略管理实务Management of Branding Strategy and Structure

品牌战略导论

企业品牌战略决策

品牌要素与品牌结构

品牌延伸与再定位

长期品牌管理

Module 2消费心理与消费者行为研究/市场调查与营销研究实务

Analysis of Consumer Psychology and Behavior

消费者心理与行为概要

运用于品牌管理的市场调研实务

新消费者的特征与趋势

消费心理在品牌的应用实务

品牌 / 色彩 / 包装对心理的影响

价格心理 / 广告心理

Module 3品牌策略发展与规划实务Planning and Development of Branding Activities

消费者洞察与市场机会点

发展品牌核心策略

品牌概要与创意概要运用

品牌价值所延伸的产品力，通路力与营销力策划

从品牌核心所发展的进入市场策略

Module 4 品牌BVI设计/形象规划与品牌竞争力

BVI Design/Branding Image and Competitiveness

品牌形象企划实务

品牌视觉识别系统规画

品牌设计思维与创意

品牌改造与视觉设计企划

品牌竞争力

Module 5设计创意管理与产品企划Management of Creativity and Innovation

产品企划简介

产品企划工作内容与开发流程

产品概念发想 / 创意的产生 / 独特卖点的界定

从产品概念到商品化

品牌产品开发实务

Module 6 品牌通路策略与连锁管理Marketing and Segmentation Development

区域市场之渠道策略与结构

决胜渠道布局与管理决策

专卖店零售管理与服务企划实务

连锁规划与管理实务

商品计划管理

空间规划与陈列设计

Module 7品牌传播策略与创意营销Promotion and Broadcasting of Brand

品牌传播沟通系统规画

品牌传播策略与组合

品牌广告企划实务

网络时代的创意营销

整合营销管理与品牌传播

Module 8 品牌危机处理与公关沟通技巧Crisis Management and Public Relation of Brand

危机管理导论

危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

危机风险的预防和控制

高效的危机管理

危机处理之媒体沟通

品牌公关管理实务

Module 9 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

Operation and Marketing of Luxurious Brands

奢侈品定义与特殊生态

全球奢侈品经营现况

奢侈品商业模式与市场区隔

奢侈品创意营销

奢侈品之品牌管理实务

Module 10品牌管理与全球/区域市场经营Brand Management in Global/Local Markets

国际品牌战略布局与全球经营实务

品牌区域市场差异化经营

全方位品牌管理与跨国组织运作

区域市场之通路策略规划与决策

文化差异与品牌跨国经营

品牌实战演练课堂 (Assignment)

Classroom Simulation of Real-World Problems

    该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的Assignment，同学根据Assignment进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

品牌企划概要

企划书发展撰写实务与简报技巧

实战演练行业别分组讲解

实战演练实际分组作业

国际品牌实战演练简报

海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)

Overseas Study Tour of World-Class Enterprises (Elective)

    本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（签证与相关费用自理）

师资阵容 Professors

Prof. Giorgio Gandellini

国际品牌营销与管理专家，美国哥伦比亚大学经营管理硕士，英国Brunel大学工商管理博士，法国Grenoble管理学院博士后，国际经营学会(AIB) 、美国营销协会(AMA)、 意大利营销协会(AISM)永久会员，先后担任Amgen and Benetton等国际品牌与意大利外贸组织的国际营销与品牌顾问，现为意大利罗马大学策略管理与国际营销教授，英国Newcastle大学竞争管理教授，同时担任 Istituto Bancario San Paolo, FIAT, Lotus DC, Olivetti, SEAT等国际品牌资深顾问，拥有超过35年国际营销与管理经验。

Prof. Roberto NATALINI

国际品牌营销与管理专家，意大利奢侈品营销与管理专家，先后任教于Bologna, Cagliari, Palermo, Pavia, Rome等大学，主教营销与管理硕士班。先后为Ferrari, Maserati, Bulgari, Louis Vuitton Italy, Pianegonda, Unoaerre – Unoargento等国际品牌规划国际营销与通路，并担任营销总监。是一位兼具学术与丰富实务经验的国际品牌专业经理人，工作区域遍及全世界，包含德国、意大利、奥地利、瑞士、荷兰、西班牙、印度、日本、香港等地。擅长营销规划、通路策略与品牌传播。

许焕章

现任英国CHBM品牌管理公司亚太区首席代表，汉廷顿国际品牌策略发展中心（CHIBMDC）亚太首席顾问，上海科锡博企业管理咨询有限公司(CBSC)首席执行官，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 会员。国际品牌策略规划与营销策划专家，具有二十年以上的国内外品牌规划与市场营销经验。

邵隆图

著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员，同时担任上海交大、复旦、同济大学、等多所高校客座教授。

薛  可

上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。先后获得复旦大学经济学硕士和南开大学管理学博士，并在上海交通大学和北京大学从事博士后研究。曾应日本文部省吉田秀雄基金会邀请，在日本做访问学者（2003-2004年）。

林俊明

香港浸会大学和香港理工大学课程讲师，日本电通创意培训顾问，亚太广告节总裁，拥有逾32年国际广告公司创意和管理经验，曾做过4年电视广告片导演。1994年林俊明成为获邀担任戛纳广告奖评委的第一位香港人，揽得香港创意人美誉之最。他出版有《广告圈口头禅》、《广告无真理》、《广告痴人说梦话》三本中文著作。

苏雄 Raymond So

曾任天联广告亚太区董事长、智威汤逊东北亚区董事长暨全球执行副总裁。2007年台湾经济部颁发苏雄年度广告业特殊贡献奖，台湾《广告Adm》杂志评选其为2001广告风云人物，现任国际广告协会台湾分会常务理事。苏雄也曾担任电讯盈科首席副总裁，2005年担任中国国际贸易促进会四川委员会特别顾问。

 Tomaz Mok 莫康孙  

逾三十年广告从业经验，莫康孙先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、台北和中国大陆创意总监，在不同国家负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、摩托罗拉、强生、联合利华、可口可乐等。现为麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。莫康孙的创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项，也担任过这些奖项的评审。

路长全

现任北京营销管理咨询有限公司董事长，兼北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。

唐绍勋

拥有知名跨国企业品牌与零售管理十余年经验，加拿大采购管理协会(PMAC)及北美制造生产与存货控制协会(APIC)会员。曾任英国登喜路精品Dunhill台湾分公司总经理， 法国都彭精品Dupont台湾分公司总经理，法国路易威登精品LV美国关岛及台湾分公司经理，美国雅诗兰黛化妆品集团 Origins品牌总经理，日本娜丽丝化妆品Naris大中华区总经理。

现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。

结业认证 Certification

学员正常完成课程学习及品牌实战演练作业及格者，授予：

上海交通大学课程结业证书；

上海交通大学海外教育学院国际品牌策略经营与管理课程证书。

学制

课程历时一年，每月集中2-4天，双休日研修

开学日期：2010年9月25日

研修费用

学  费：人民币32500元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。

报名费：人民币300元

入学审核

学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份，2寸照片4张及1寸照片1张。

学院对学员提交入学资料进行审核，审核合格颁发录取通知书

学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的相关手续。

咨询电话：021-55666046   13003297123   陈老师

邮件地址：yes010@163.com